PAD, diseño en tu sala de estar

01/12/2020

PAD, diseño en tu sala de estar

La crisis de salud exige, la exposición PAD Design + Art (PAD) se ha visto obligada a posponer sus ediciones en Londres y París. Para ofrecer visibilidad global a sus miembros, el PAD orquestado por Patrick Perrin está lanzando una plataforma digital desarrollada con Tagwalk, el motor de búsqueda de moda más poderoso, diseñado por Alexandra Van Houtte. Reunirse.

Paris Art Fair , Brafa Brussels , TEFAF Maastricht , Paris Photo , Arco Madrid , Art Basel … Ya no contamos las ferias internacionales de arte canceladas en 2020. Entre ellas, la muy famosa PADque cada año presenta la crème de la crème del diseño en París y Londres. A través de los stands, nos sumergimos en increíbles selecciones de muebles, joyas y objetos decorativos, mezclando artes primitivas, diseño contemporáneo o Arts & Crafts, escenificadas por los galeristas miembros del PAD como colecciones personales. ¿Imposible hacer el PAD en octubre de 2020? Su fundador, Patrick Perrin, heredero de una dinastía de anticuarios, acepta el desafío de presentar al mundo las maravillas retenidas por los galeristas a través de un sitio tan elegante como eficiente: PADesignartonline. Una forma innovadora y permanente de promover el espíritu creativo francés.

¿Cómo explicar que Francia es uno de los epicentros de la decoración, el arte y el diseño?

Patrick Perrin. En Francia existe una creatividad natural que existe desde hace varios siglos y que otras naciones europeas no tienen. Esto no significa que no haya creación en otro lugar, pero es más puntual, es menos difusa en el conjunto de la sociedad. A esto se suma una increíble herencia de objetos creados a finales del siglo XIX, que son todos elementos potencialmente seleccionados por los propietarios de galerías que son miembros del PAD.

¿Cuál es la situación de las ferias en la actualidad, y más concretamente del PAD?

Patrick Perrin. En todo el mundo, las exposiciones están aplazadas, como todas las ediciones del PAD aplazadas hasta el 2021. Hasta la fecha, la economía de las exposiciones y eventos está completamente estancada. Por lo tanto, las galerías miembros de PAD no pudieron mostrar las piezas adquiridas en 2020 y necesitan recrear su modelo económico. Además, ya no hay extranjeros en París, aunque representan una parte considerable de su clientela… El sector está sufriendo mucho.

¿Por qué lanzar esta plataforma ahora?

Patrick Perrin. Llevamos un tiempo pensando en un sistema para reunir galerías de diseño de calidad, ya sean históricas, modernas o contemporáneas. La crisis del Covid-19 solo ha acelerado esta reflexión. Lo digital es importante pero, en el campo del arte, no lo es todo porque nada sustituirá jamás la relación personal entre comerciante y decorador, el encuentro entre un cliente y un objeto. Alexandra Van Houtte, Tagwalky el PAD ha estado discutiendo este proyecto durante un año. Tanto en la moda como en el diseño, la tecnología acompaña al saber hacer, pero no puede reemplazar un ojo, una relación o una conexión interpersonal. La subjetividad de la belleza, las emociones que proporciona una obra, no serán reemplazadas por lo digital. Esto ofrece ayuda, aceleración, apertura.

¿Cuáles son los objetivos de la plataforma PADesignartonline?

Alexandra Van Houtte. Con esta plataforma, volvemos a lo básico: el objeto. Más que multiplicar 3D y videos, resaltamos cada pieza con fotos de todos lados, múltiples opciones de entrada por palabras clave, familia, material, color ... En otras palabras, debemos imaginar un proceso que te permite cazar de forma inteligente.

Patrick Perrin. En cualquier caso, no se trata de sustituir el PAD. Más bien, para apoyar a sus miembros durante un momento difícil y, más allá de eso, para mantener viva la comunidad PAD durante todo el año. Se trata de un nuevo servicio, una mejora de su trabajo entre dos ediciones del salón, con una agenda selectiva, que reúne a miles de decoradores de todo el mundo.

Alexandra Van Houtte. Esta plataforma, accesible a todos los internautas, será también una oportunidad para llegar a una nueva clientela potencial: aquellos, aquí o en otro lugar, que no van al PAD o que no se atreven a entrar en una galería.

Patrick Perrin . En definitiva, la plataforma PAD será una experiencia abierta a todos, duradera, recurrente, original y que reúne lo mejor de las artes decorativas. Estamos lanzando una nueva comunidad mitad digital, mitad física.

¿Por qué desarrolló la plataforma PAD con Tagwalk, un actor líder en el mundo de la moda?

Alexandra Van Houtte. Durante los últimos cuatro años, Tagwalk ha sido conocido por ser un motor de búsqueda muy simple, pragmático y sin publicidad. Sin embargo, el PAD es un espectáculo con valores similares. Patrick Perrin es directo, natural y organizado. La propia estructura de Tagwalk, su eficiencia y su saber hacer tecnológico se adaptaron a las especificaciones del PAD donde, como en Tagwalk, las galerías se destacarán alfabéticamente.

Patrick Perrin . El PAD no pudo desarrollar esta plataforma más que de una manera sencilla y natural, sin artificios. Lanzarlo ahora con la garantía de calidad Tagwalk fue obvio, especialmente porque siempre he conocido a Alexandra y sus valores.

¿Quiénes aparecerán en esta plataforma?

Patrick Perrin . Todos los miembros del PAD, es decir, alrededor de un centenar de galeristas, estarán presentes desde su lanzamiento. Cada uno de ellos puede optar por mostrar las piezas que desee, con un resaltado mensual de nuevos productos. Esto permitirá que todos los propietarios de galerías, incluidos los más jóvenes, se beneficien de una alta visibilidad, incluso sin grandes medios.

Alexandra Van Houtte. ¡Los comentarios de los propietarios de las galerías son extremadamente positivos! Además, esta plataforma será una oportunidad para apoyar ciertas causas, para destacar a los jóvenes talentos en ciernes.

¿Es esta también una oportunidad para participar en la difusión mundial del “espíritu decorativo francés”?

Patrick Perrin Sí, y estamos muy interesados porque PAD se trata de sabor y espíritu. Más de la mitad de sus miembros son galerías francesas porque tenemos la suerte de contar en Francia con decoradores extraordinarios, comerciantes con un ojo excepcional y una historia única de las artes decorativas. Debemos seguir haciéndole saber al mundo.

¿Cómo ve PAD en los próximos años?

Patrick Perrin . La próxima edición está prevista para el 7 de abril de 2021 en París. De manera más amplia, el futuro consistirá en combinar ferias físicas, imprescindibles para nutrir la emoción, las relaciones, los contactos y la presencia digital durante todo el año. El PAD acompañará y apoyará a sus miembros para hacerlos más fuertes.

Elle Décoration, socio de PADesignartonline

Entre ELLE Décoration y PAD, es una historia larga y hermosa durante más de diez años. Cada año, experimentamos un placer infinito al descubrir las piezas de diseño y arte más maravillosas. ¡Y para presentártelas en las páginas de nuestra revista! Convencida de la transformación del mundo y de los usos, ELLE Décoration está apoyando evidentemente al PAD en este nuevo capítulo de su historia. En PADesignartonline, encontrarás la mirada del equipo editorial a través de un boletín mensual que enriqueceremos, información exclusiva sobre el mundo de las artes decorativas y muchas sorpresas con un espíritu decididamente "phygital" (físico + digital, nota del editor).

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